【上海厨卫展】记者观察：消声的盛宴

    记者观察：消声的盛宴

上海厨卫展如期而至，展会上人来人往，所有的参展商和观众都按照预期的规则扮演着自己的角色，在中国的展会上上演一次厨卫行业最具规模的盛宴，而这个盛宴已经举办了18届。

　　18年，当抛除所有的浮华与喧嚣，剩下来的又是什么?当没有了明星名人等活动的噱头，参展商该展示什么?我们的观众是否适应?当在整个经济特别是建材市场不理想的情况下，我们该如何看待一场展会给我们带来哪些信息?

　　18年，也该换一换口味，也该做一做调整。“今年上海厨卫展最大的感受就是安静多了!”这是一位经销商朋友所给的答案，但肯定不止这一位经销商感受到了，其他的观众也会有这种感觉。安静背后是什么?是繁华之后的衰落还是另种华丽的转变?

　　一种不同于以往展会形式的展会，一种不符中国口味的展会，就这样诞生了，而且正在进行着。在偌大的展馆里面，当众人正在为各自目标奔走着，大家似乎忘记了一点，主办方到哪里去了?

　　主办方确实不见了。至少在展会现场，你很难见到展会主办方一些负责人的影子。“我们都很难见到这些领导，你们就更加见不到了。”这是现场一位主办方负责服务的人员说的话，当然并不是说这些领导高高在上，普通员工见不着，而是这些领导都去了一线，展会期间在办公室根本就找不到他们。

　　很难想象一个展会在开幕的时候没有一个不算隆重的仪式，即使是崇向简单的德国人，在每一届法兰克福展上，也会有个简短而不失正式的仪式，而在上海厨卫展上你是见不到开幕式的，这么多年，没有举行过开幕仪式。

　　或许没有仪式才是上海厨卫展的仪式。而作为唯一的主办方，在行业里面没有其他的协办单位，也没有其他的组织参与，也不接受但不拒绝媒体宣传，老板在大学里面学的甚至与厨卫行业完全不搭边，也没有多少人脉资源，看起来似乎是不专业的人做专业的事情，很难想象成就如今规模宏大的厨卫盛宴。

　　规则是用来打破的，看似不可能的事情，当成为事实后，就会大放光芒!从今年的展会情况来看，主办方似乎在做另一种尝试，一种不同于以往任何一届展会方式的转变，回归产品，回归展会的本质。

　　这也是当下社会理性意识的呼吁。与之相对应的则是各地区的车展，当观众和媒体所有的焦点都集中在明星和模特身上时，也许让参展商始料不及的是，汽车已经成了表演者的陪衬，而品牌名称自动从观众的视线和相机的聚焦里面被忽视掉，剩下来的则是满地华衣。

　　再来看看国外的展会，一些展会不仅明文规定参展商控制噪音，甚至观众不能贸然喧哗也成为一条不成文规则，因此才会吸引更多专业人士把时间和目光停留在产品上，才会有企业之间的良性竞争，才会产生一套成熟的展会规则。

　　盛宴不是以场面的喧哗程度和人潮的涌动来衡量，没有表演者，产品自动升级为主角。这不仅是主办方的一次转变，事实上也是一个行业渐渐走向成熟的标志。

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