【上海厨卫展】生存难、增长难、创新难，卫浴企业如何取势求变？

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    生存难、增长难、创新难，卫浴企业如何取势求变？

上海厨卫展上，各大卫浴企业的新品发布和活动接连不断，看起来很美，一片繁荣。

但繁华处最落寞，热闹的景象背后是残酷的市场。2019年上半年的卫浴行情，步步惊心，不断重刷着大家对2019年的固有预判，一季度的销量情况，更是牵动着厂家们敏感的神经。相比以往行业低迷，今年外部环境带来的不确定因素更是让不少人心里没底。

寡头格局加速，中小品牌生存难

变化和趋势是缓慢而渐进的，许多事情的发生都在不知不觉中成型。

今年的厨卫展，toto、科勒、汉斯格雅、乐家一如既往霸占着e馆和w馆中最好的高地。九牧、恒洁、惠达、东鹏整装卫浴则当仁不让拿下e馆和w馆中显眼的位置。其他品牌或坚守原地、或退或换，始终没有打破这种格局，反而是乐家等抢占了一些原来属于其他品牌的位置，n馆更是已经彻底被家居/厨电/橱柜等企业征服。

展会的占位对应到终端市场，是同样的格局。映照着近年一个热门观点——强者恒强，大者恒大，幸抑或是不幸的是，卫浴行业正在加速上演这一趋势。某种程度上，toto、科勒等国外品牌 + 国内几大卫浴巨头，在市场上筑起的护城河越来越牢固。不仅没有哪个品牌能对他们形成有力的冲击，反而是在智能卫浴等新起的领域中，被这些头部企业迅速抢占。